一段時(shí)間以來(lái)，一些媒體和企業(yè)在廣告中宣稱(chēng)所謂“國家品牌”，既誤導消費者，又破壞公平競爭市場(chǎng)秩序。對此，群眾反映強烈。

品牌的知名度和影響力，源于消費者信賴(lài)和市場(chǎng)選擇。利用“國家”名義為企業(yè)品牌背書(shū)，涉嫌違反《廣告法》《反不正當競爭法》《消費者權益保護法》等法律。《廣告法》明確禁止在廣告中使用國家機關(guān)名義和“國家級”用語(yǔ)，規定不得欺騙、誤導消費者，不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當競爭。廣告用語(yǔ)使用“國家品牌”，實(shí)質(zhì)就是在使用國家機關(guān)名義以及“國家級”禁用語(yǔ)，易使消費者以為“國家”為企業(yè)背書(shū)，對其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導性認識，造成不公平競爭。

媒體利用“國家品牌”售賣(mài)廣告資源，開(kāi)展商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，人為地將企業(yè)分為三六九等，擾亂市場(chǎng)競爭秩序。消費者出于對新聞媒體的信任，對入選“國家品牌”的企業(yè)會(huì )更加信賴(lài)，往往將所謂的“國家品牌”作為選擇企業(yè)產(chǎn)品的重要依據，給消費帶來(lái)極大誤導，嚴重侵害了消費者合法權益。特別是個(gè)別問(wèn)題產(chǎn)品繳費入選所謂“國家品牌”，更是引發(fā)社會(huì )廣泛質(zhì)疑。媒體用國家名義為企業(yè)擔保背書(shū)，發(fā)布違法廣告，最終也會(huì )損害自身公信力。

習近平總書(shū)記指出，“廣告宣傳也要講導向”。越是影響力大的媒體越要發(fā)揮帶頭作用，依法依規經(jīng)營(yíng)，堅持把社會(huì )效益放在首位，實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一。